Retningslinjer for hvordan SEO- og AEO-avsnittene skal skrives i månedsrapporten. Brukes under Anbefalinger og proaktivitet (eller tilsvarende seksjon).
Tallene i rapporten skal følge disse prinsippene:
| Prinsipp | Krav i rapporten |
|---|---|
| Komparativt | Alltid fra–til, vs forrige periode, eller vs konkurrent der relevant |
| Forståelig | Kunden skal kunne huske og gjenfortelle tallet uten SEO-bakgrunn |
| Forholdstall / rate | Foretrekk Share of Voice (andel) fremfor absolutte «synlighets»-tall |
| Endrer atferd | Hvert fremhevet tall skal kobles til hva vi gjør annerledes |
Test: Hvis tallet endrer seg, vet vi hva vi skal gjøre annerledes? Hvis nei, fremhev det ikke.
Teksten går inn med to tydelige overskrifter:
SEOAEO
Ikke bland SEO og AEO i samme avsnitt. AEO kommer etter SEO.
SEO
[Share of Voice fra–til + kort forklaring]
[Hvilke høyvolum-søk forklarer endringen]
[Tematisk / produktmessig oppdeling med konkrete plasseringer]
[AI Overview, knyttet til konkrete søk]
[Kort anbefaling prioritert etter volum × fall, med minst ett suksesskriterium]
AEO
[Manuelle sjekker i ChatGPT og Gemini]
[Generiske/merkebaserte prompter: status]
[Høyintensjons-prompter: status, navngitte konkurrenter der relevant]
[Semrush AEO-forbehold hvis aktuelt]
[Kort anbefaling for neste periode]
- Skriv muntlig og lesbart, som noe du kan lese høyt for kunden.
- Bruk løpende avsnitt, ikke punktlister eller oppramsing.
- Ikke start avsnitt med korte etiketter og kolon (
Styrker:,Svakheter:,Bevegelse:). - Ikke bruk
→eller·. - Unngå intern sjargong og engelske lånord der norsk funker (
recovery,spot-check,under panseret). - Unngå vage formuleringer (
glidd litt utover,ligger i toppen,flere av tapene) uten tall eller navn. - Når du nevner posisjon: skriv konkret («fra plass 1 til 16», «på plass 1»).
- Forkortelser kunden ikke kjenner må skrives ut (AI Overview, ikke AIO).
- Sammenlign alltid mot en klar start og slutt (eller mot forrige rapport), så retningen er tydelig.
- Bruk kun Share of Voice som overordnet nøkkeltall.
- Ikke bland inn Semrush-«synlighet» i samme narrativ.
- Forklar SoV kort første gang: vår andel av synligheten sammenlignet med konkurrentene på de søkeordene vi følger.
- Alltid med fra–til og retning (opp/ned), f.eks. «fra 16,9 prosent … til 13,5 prosent».
- Forklar hva som driver fallet/økningen: de høyvolum-søkene som står for det meste av endringen, med posisjoner.
- Unngå forfengelige SEO-tall som hovednarrativ: rå Semrush-«synlighet», «vi er nr. X i det monitorerte settet», antall søkeord i topp 10 uten volum eller kontekst.
- Handlingsrettet narrativ: SoV + hvilke høyvolum-søk som driver endringen + konkret neste grep.
- Posisjoner er støttetall under SoV, ikke erstatning for den.
- Ikke åpne med «vi er nr. X i det monitorerte nøkkelordssettet».
- Organiser etter temaer, kategorier eller produktområder som er meningsfulle for kunden.
- Per tema: kort status, konkrete søkeord + plasseringer, og om bildet er sterkt, todelt eller svakt.
- Skill tydelig mellom det som vinner og det som trekker ned.
- Omtal Google AI Overview som del av SEO-bildet.
- Knytt AI Overview-endringer til konkrete søk/posisjonsfall, ikke generelle formuleringer.
- Prioriter etter volum × fall, ikke etter alt som er litt svakt.
- 3–4 konkrete tiltak først (landingsside/innhold, teknisk sjekk, internlenking, stabilisering).
- Si eksplisitt hva som ikke skal prioriteres (beskytt det som allerede fungerer).
- For minst ett tiltak: sett et suksesskriterium («mål: tilbake til topp 5 på [søk] innen neste rapport»). Ikke bare «jobb med X» — si hva som er godt nok.
- Anbefalingen skal svare på: Hva gjør vi annerledes hvis tallene ikke bedres?
- Manuelle sjekker er obligatoriske (ikke Semrush SearchGPT alene).
- Bruk minst ChatGPT + Gemini (ikke Perplexity som primær, med mindre det er avtalt).
- Faste prompter hver periode, typisk:
- 1–2 generiske eller merkebaserte/regionale prompter
- 2 høyintensjons-prompter knyttet til viktige produkter, tjenester eller søkeintensjoner
- Semrush AEO/SearchGPT kan nevnes som upålitelig supplement, ikke fasit.
- Skriv «manuelle sjekker», ikke «spot-check».
- Skill mellom generiske/merkebaserte prompter og høyintensjons-/produktspesifikke prompter.
- Si konkret hvem som trekkes frem når kunden ikke vinner (navngi konkurrenter/aktører).
- Ikke overgeneraliser fra én motor: hvis Gemini nevner kunden og ChatGPT ikke, skriv det nyansert.
- Anbefaling: hva som bør styrkes i AEO-innhold neste periode, koblet til de svake promptene.
- Alle viktige påstander skal kunne spores til Semrush Position Tracking (eller tilsvarende) og/eller manuell AEO-sjekk samme dag.
- Bruk norske sifferformater (
13,5 prosent,1 000 søk). - Unngå piler; skriv «fra X til Y».
- Ikke påstå «oppgang» uten sammenligningsgrunnlag.
| Unngå | Gjør heller |
|---|---|
Styrker: / Svakheter: |
Integrer i brødtekst |
→ · |
«fra … til …», vanlig prosa |
| AIO | AI Overview |
| spot-check | manuelle sjekker |
| synlighet + SoV samtidig | kun Share of Voice |
| «nr. X bak konkurrent Y» som hovedfunn | tematisk / produktmessig analyse |
| «ligger i toppen» uten tall | «på plass 1» |
| «andre aktører» uten navn | navngi konkurrentene |
| Engelsk fagsjargong | Norsk, kundeventlig |
| Absolutt tall uten sammenligning | Fra–til / vs forrige periode |
| «Jobb med X» uten mål | Tiltak + suksesskriterium |
- Kan kunden forstå teksten uten SEO-bakgrunn?
- Er SEO og AEO tydelig adskilt?
- Har SoV fra–til og forklaring?
- Er temaer/produkter mer sentrale enn totalrangering?
- Har «topp»/«fall» konkrete plasseringer?
- Er AEO basert på manuelle sjekker i ChatGPT + Gemini?
- Er anbefalingene prioritert etter det som faktisk driver tallene?
- Er tallene komparative (ikke bare absolutte)?
- Er SoV brukt som handlingsrettet forholdstall, ikke vanity?
- Er det klart hva vi gjør annerledes hvis tallene ikke bedres (minst ett suksesskriterium)?
- Er AEO tydelig merket som manuell/kvalitativ innsikt?